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      视频广告是一种能够将商品的外观、属性、用途等用生动的方式表现出来的广告方式。这种方式非常直观，同时视频广告还能抓住眼球，调动情绪，具有很强的艺术感染力和良好的信息传递效果。那么如果视频广告能够达到以上目的，首先就是视频广告作品中的创意表现，而色彩是创意表现中不可或缺的一部分。

　　一个人从外界获得的信息80%来自视觉。其中，色彩对视觉的刺激更为突出，当人们看到不同的色彩组合时，也会相应地接触其他感官(心理学上称为联觉)。

　　在视频广告中，色彩的巧妙应用不仅是设计的美感，还能直接传达广告的信息。吸收你手中的注意力。因此，在视频广告作品的创作中，如何运用色彩创意来抓住观众的眼球，达到预期的广告效果，是设计的重要一环。

　　广告色调是指一个视频广告的整体色调，表现为画面的明暗对比及其动态转换节拍所形成的总趋势。色彩是构成视频广告基调的主要视觉元素，是广告基调构建的基础。